2026年5月8日下午，我院师生应邀前往慈利县茶马雄风文化旅游区开展专项调研交流活动，在粟娟院长的带领下，姚小云、田开俊等学院教师与学生代表同董事长以及项目负责人展开深度座谈，旨在全面了解茶马雄风文旅项目运营现状，聚焦项目当前发展困境，共同研讨破解难题的思路与对策。

图1 师生与项目方交流现场

“茶马雄风”项目拥有扎实的硬件基础和得天独厚的发展条件。该项目地处张家界核心旅游圈，紧邻大峡谷、黄龙洞等景区，可充分依托成熟客源流量实现引流，项目深度融合湘西茶文化、中蒙俄三国地区的民族文化，历史文化底蕴丰富，具备打造特色文旅IP的良好潜力。同时，项目马术表演专业扎实、场景表演效果出众获得前来观看游客的认可和喜爱。但因运营时间短、本地文旅市场竞争激烈、宣传不足等因素，导致营收不及预期、市场推广力度不足等核心痛点。

针对上述问题，粟娟院长在座谈会上提出了一套系统、可落地的改进方案。她强调，项目升级需要紧扣内容、体验、运营与传播四个维度展开。建议从万里茶道和内陆丝绸之路的文化脉络中提炼素材，重新讲述湘西各民族对外交流的历史贡献；需要注重提升观众的整体感知，有效拉近与观众的距离；强化支撑能力制定科学的定价体系与渠道合作方案；把握传播节奏，集中精力精雕细琢产品品质，积累良好口碑，再借助数字媒体精准发力，实现品牌的破圈传播。

与会专家和教师还从内容优化、营销传播、业态拓展、细节服务等方面补充提出多项务实建议，项目方表示将全面吸纳各位专家的指导意见，加快推动各项优化举措落地执行，建立校企长期合作机制，持续推进产品迭代升级。

下一步，“茶马雄风”将以此次调研座谈为契机，紧扣民族团结、爱国主义、国际文化交流核心定位，依托张家界文旅产业优势，不断丰富业态布局、提升演出品质、强化品牌传播，全力打造差异化特色文旅演艺品牌和爱国主义研学基地。

此次调研是我院践行“产学研用”深度融合、服务地方文旅产业发展的的一次实战，既为茶马雄风项目破解困局注入专业力量，也搭建起校企协同发展的桥梁。未来，我院将持续发挥专业优势，深化与该项目的长期合作，挖掘茶马文化价值，为地方文旅产业高质量发展贡献高校智慧与力量。

作者：李灏婷 一审：谢恩 二审：刘卫国 三审：粟娟